近年来,可以看到许多源于传统的博物馆不再囿于传统,不断通过各式各样的文博新玩法点燃人们的热情,充盈着时代的精神文化。在今年518国际博物馆日期间,中国文物交流中心与雅迪数媒旗下的极幕科技便凭借着对弘扬中华优秀传统文化的责任感与使命感,通过“科技+内容”的创新手段,推出首位文博虚拟宣推官“文夭夭”,让历史拥抱未来,成功带来了一场与时俱进的文化新体验。
虚拟科技牵手博物馆,助力传统文化向新而生
作为文博圈的冉冉新星,文夭夭的“出道”之路可谓是天时利地。国际博物馆日的首次亮相,便在“518打卡博物馆”云发布会上由中国文物交流中心副主任杨晓波代表交流中心亲自为其颁发“入职证书”,并授予“文博宣推官”的荣誉称号,期间更与14位家省市级博物馆馆长们展开了跨次元对话。不仅如此,有网友发现文夭夭还连续数日出现在CCTV13“新闻频道”,与一众博物馆呼吁观众感受历史——走进博物馆,“虚拟人上央视宣传公益”这一举动也引发大众热烈讨论。
在社交媒体上,#文夭夭是谁#、#首位虚拟人入职中国文物交流中心#等话题相继登上热榜,并由此带动相关话题#518打卡博物馆#也登上热搜前列,在全网掀起了云打卡、云逛展的文化热潮。除此之外,围绕文夭夭打造的系列虚拟人数字藏品,还未正式开售便引起各圈层爱好者的好奇与关注,更是力证了立足文博垂类虚拟人“文夭夭”IP的成功性与强大社会影响力。
从3D打印文物、到虚拟交互玩法、再到线上全景展厅,数字文化产业的融合已经成为行业常态,这些既定的形式一方面为观众带来了有趣好玩的观展体验,另一方面也在催促着行业加快求新求变的进程。
极幕科技此次打造的“文博宣推官文夭夭”,便为产业的向前探索提供了一个全新方向。在形象上,文夭夭跳脱常见的“赛博朋克风”或“盛世美颜系”,以00后大学生结合国风造型的亲民形象,树立了独树一帜的IP标签,杏仁眼、小梨涡,有网友评论“感觉很亲切,像是身边女同学的样子”。在内容上,从宣传片可窥探出运营方对其世界观的构建与野心,藏在博物馆里的是夭夭讲述不尽的中华五千年的故事与荣光。在技术上,极幕科技联合百度云曦灵数字人团队将前沿技术应用于文博产业的焕新,超越人脑记忆的AI技术,不断升级的知识库,将数字科技与文化内容多元融合,未来在博物馆、考古现场、文物修复现场等等,是否也能看到夭夭灵动的身影,我们充满了想象与期待。
文化虚拟偶像崛起,细分赛道下的差异化运营
真人偶像频频塌房的今天,虚拟偶像犹如异军突起。随着翎、AYAYI、柳夜熙等虚拟人的相继出道,2021又称为虚拟偶像元年。数据显示,2021年,我国虚拟偶像市场规模约为62.2亿元,较上年同比增长79.8%,预计到2023年,中国虚拟偶像核心产业市场规模将超过200亿元。磅礴的市场与巨大潜力吸引诸多竞争者纷纷入局,虚拟偶像的赛道愈加拥挤,渐成红海竞争之势,想要在其间异军突起,差异化运营显得至关重要。
短期来看,虚拟人目前一般分为服务型与身份型两种。前者可在特定场景提供服务,后者更倾向于在文娱领域的应用,而文夭夭的出现或许正打破了这一市场既定设定。
一方面,作为新入职中国文物交流中心的“文博实习生”,文夭夭未来有计划以志愿者的身份,身赴各大博物馆为其提供讲解、导览、论坛主持对话、直播等基础服务外,作为 “文博宣推官”,的她脚步亦不止于国门,将来还将会跟随国家级的展览赴海外出访交流,传播中国文化。
另一方面,除了官方授予的职能身份,文夭夭在设立之初便有着更长远的构想。“文夭夭”取名自《诗经·周南·桃夭》:“桃之夭夭,灼灼其华”,造型融合中国传统文化和现代元素于一身:双丸子头源自古代少女发型,后部增加现代编发;妆容融入唐代盛行的花钿装饰,配以红白交叠的眼影,透出年轻与古典交织的气息。其“一触千年”的特殊能力让她在触碰到文物的瞬间,目之所及展开虚实相生的画卷,描绘一幕幕历史场景的画面。从形象、人设与世界观的塑造上,不难看出“文夭夭”在内容IP的打造与产业化运营上的布局与决心,这恰也契合其幕后推手极幕科技深耕数字IP领域的团队基因与优势资源,以及其更偏向于故事+产业路线的IP运营思路。
文夭夭的落地应用是文博圈打破科技与文化次元壁的一次全新尝试,也开启了虚拟数字人在文博、文旅、文化领域的全新想象空间。“桃之夭夭,灼灼其华”,寓意和悦美好,文夭夭,00后,文博小达人,虚拟宣推官。未来,她还将怀抱着传承中华文化的美好愿景,以亲切活泼的形象,通过影视、文娱、文创、实景娱乐等更多年轻人喜闻乐见的形式,化身为历史文化与大众生活之间的美好链接,给人们留下更多期待和企盼。
